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流量时代品牌发展之道:从打造流量到流入人心

更新时间:2025-01-06 06:37:47

品牌建设的持久竞争力与未来价值的关键在于如何在瞬息万变的市场环境下,以长期的品牌建设思路与消费者同行,并深化品牌的专业形象与潮流引领。品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告,揭示了品牌影响力的评估体系,以及各行业品牌发展的趋势和挑战。

在“品牌认知和品牌关系”两个维度下,C-BPI指数衡定品牌影响力。前者关注品牌传播的广度与强度,以及品牌与消费者关系的紧密程度;后者则考察品牌形象、情感与消费者关系的紧密度。通过综合评分,各行业品牌的品牌力成绩得以形成。

在2021年的排名和分析报告中,品牌地位的不稳定与竞争激烈成为了显著特征。快速消费品行业成为品牌竞争最激烈的领域,显示出品牌持续增长的难度与挑战。尽管如此,仍有不少品牌连续多年稳居冠军,如雪花(啤酒)、立邦(墙面漆、木器漆)、滴露(消毒液)、爱玛(电动自行车)、方太(抽油烟机、燃气灶)等,这些领导型品牌在多年消费者沟通中,不仅没有削弱品牌影响力,反而在广袤的中国市场中赢得了更广阔的市场。

面对“流量为王”的时代,打造强劲品牌力的关键在于品牌建设的初心与策略。品牌不仅需要善于打造流量,更需确保真正有效的流量流入“人心”,成为品牌“留量”。立邦作为家居用品行业C-BPI第一品牌的连续九年蝉联,提供了一种深思熟虑的品牌建设案例。

立邦通过多维跨圈营销,塑造年轻同行者形象,与新一代消费者建立深入的沟通与联系。例如与B战合作,与《开学大作战》节目跨界合作,以及与音乐圈的互动,都展现了立邦在年轻文化社区中的深度参与与影响力。同时,立邦在行业领域持续发力,夯实“专家”人设,通过发布《刷新服务行业指南》、赞助《梦想改造家》等举措,与消费者在专业领域上保持沟通,加深品牌信任与忠诚度。

立邦的成功在于其双线品牌认知打造策略,既通过多元营销实践吸引新流量,又通过满足升级使用需求与情感需求,构建牢固的品牌关系。产品与服务的创新与升级,以及与消费者情感的深度共鸣,共同塑造了立邦的品牌形象与市场地位。

总结而言,品牌建设的核心在于持续聚焦用户需求,为用户创造价值,通过长期的品牌建设与消费者同行,深化品牌的专业形象与潮流引领能力,构建起亲密、牢靠的品牌关系。这样的品牌建设思路,不仅能够抵御时代变革的冲击,还能在竞争激烈的市场环境中保持领先地位,实现品牌长期稳健的发展。

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